Η Paramount κλείνει τα κανάλια MTV σε όλη την Ευρώπη!
Ένα σημάδι των καιρών που αλλάζουν… Και μια επιχειρηματική απόφαση που αντιπροσωπεύει μια πολιτιστική στιγμή, σηματοδοτώντας το τέλος της κοινής ανακάλυψης μουσικής και προκαλώντας μια αναστοχασμό για τον τρόπο με τον οποίο καταναλώνουμε μουσική στην ψηφιακή εποχή.
Είναι το τέλος μιας εποχής για όσους πέρασαν πολύτιμα κομμάτια της παιδικής τους ηλικίας περιμένοντας να ανακαλύψουν το τελευταίο μουσικό βίντεο, ανυπόμονοι να παρακολουθήσουν τα charts και να απολαύσουν όλη την ποπ κουλτούρα και τη μόδα που πρόσφερε το MTV.
Ο γίγαντας της ψυχαγωγίας Paramount Global ανακοίνωσε ότι μετά από 44 χρόνια συνεχούς μετάδοσης, ένας πολιτιστικός θεσμός θα διακόψει οριστικά την λειτουργία του στις 31 Δεκεμβρίου 2025. Συγκεκριμένα, θα κλείσουν πέντε αγαπημένα κανάλια: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV και MTV Live. Πρώτα θα κλείσουν στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία, και στη συνέχεια στη Γαλλία, τη Γερμανία, την Αυστρία, την Πολωνία, την Ουγγαρία, την Αυστραλία και τη Βραζιλία.
Η απόφαση έρχεται εν μέσω επιθετικών μέτρων περικοπής δαπανών από την Paramount Global, καθώς συγχωνεύεται με την Skydance Media φέτος. Πέρα από τις οικονομικές πραγματικότητες, η κίνηση αυτή αντικατοπτρίζει επίσης τον δραματικό μετασχηματισμό των τηλεοπτικών και μέσων ενημέρωσης συνηθειών εδώ και πολλά χρόνια, με τους λάτρεις της μουσικής να μεταναστεύουν προς τις ψηφιακές επιλογές.
Πράγματι, τα κανάλια κοινωνικών μέσων και οι πλατφόρμες streaming αντιπροσωπεύουν έντονο ανταγωνισμό και τα τηλεοπτικά κανάλια δεν μπορούν να ανταγωνιστούν – παρά το γεγονός ότι προσφέρουν μια αίσθηση κοινότητας που διαρκεί εδώ και δεκαετίες, η οποία τώρα αντικαθίσταται από πιο εξατομικευμένους τρόπους απόλαυσης της μουσικής.
Το κλείσιμο θα βάλει τέλος σε μια κληρονομιά της ποπ κουλτούρας που ξεκίνησε στις ΗΠΑ το 1981. Προφητικά, το πρώτο βίντεο που προβλήθηκε στο MTV ήταν το «Video Killed The Radio Star» των The Buggles.
Από εκεί και πέρα, ακολούθησαν εμβληματικές στιγμές της ποπ κουλτούρας: η πρεμιέρα του βίντεο «Thriller» του Michael Jackson τον Δεκέμβριο του 1983, ο David Bowie που υπερασπίστηκε τους μαύρους καλλιτέχνες στο MTV News, το πρωτοποριακό ριάλιτι σόου The Real World στις αρχές της δεκαετίας του ’90, οι Nirvana που έφεραν το grunge στο mainstream με τη συνεχή προβολή του μουσικού βίντεο «Smells Like Teen Spirit», η διαμάχη μεταξύ Courtney Love και Madonna…
Μετά τα πρώτα χρόνια της MTV, το κανάλι άρχισε να μεταδίδεται στην Ευρώπη το 1987. Εκπομπές όπως το MTV Unplugged έγιναν θεσμοί, με τα κανάλια στο αποκορύφωμά τους να μετατρέπουν τα προωθητικά βίντεο σε καλλιτεχνικές προσφορές, να λανσάρουν μουσικές καριέρες, να επιτρέπουν στις τάσεις της μόδας να ξεπερνούν τα σύνορα και να καθορίζουν την κουλτούρα της νεολαίας.
Μέχρι τη δεκαετία του 2010, η παραδοσιακή μουσική τηλεόραση είχε ξεπεραστεί με την άνοδο των κοινωνικών μέσων και την επικράτηση του on-demand streaming.
Η μάρκα MTV θα συνεχίσει να υπάρχει μέσω ψηφιακών πλατφορμών και χαρακτηριστικών εκδηλώσεων όπως τα VMA και τα EMA. Ωστόσο, την τελευταία μέρα του 2025, η μουσική τηλεόραση όπως την έχουν γνωρίσει οι γενιές δεν θα υπάρχει πια.
Πηγη: euronews.com
ΥΓ. Η διακοπή μετάδοσης των καναλιών MTV επηρεάζει φυσικά και τις ελληνικές συνδρομητικές πλατφόρμες, οι οποίες τα συμπεριλαμβάνουν στα πακέτα τους. Έτσι τα κανάλια MTV θα σταματήσουν να μεταδίδονται και από τις συνδρομητικές πλατφόρμες Nova (EON), COSMOTE TV, Vodafone TV.
