Οι θεατές του Netflix εγκαταλείπουν τις σειρές μετά την πρώτη σεζόν

Με πτώση τηλεθέασης από 30% ως 70% στη δεύτερη σεζόν και με τη μετοχή στο χαμηλότερο σημείο δύο ετών, το Netflix αναλύει επειγόντως τα δεδομένα του για να καταλάβει γιατί χάνει το κοινό του.

Το Netflix δυσκολεύεται όλο και περισσότερο να κρατήσει τους θεατές στις σειρές του πέρα από την πρώτη σεζόν, ένα πρόβλημα που τροφοδοτεί την ανησυχία των επενδυτών, επηρεάζοντας τη μετοχή του. Οι μετοχές της εταιρείας έχουν υποχωρήσει 17% μέσα στο 2026 και 40% τους τελευταίους δώδεκα μήνες, ενώ στα τέλη Ιουνίου έφτασαν στο χαμηλότερο σημείο των τελευταίων σχεδόν δύο ετών.

Τα στοιχεία της ίδιας της εταιρείας δείχνουν το μέγεθος του προβλήματος. Το One Piece, μία από τις σειρές του με τη μεγαλύτερη τηλεθέαση για το 2023, έχασε πάνω από 30% του κοινού του στη δεύτερη σεζόν. Η δεύτερη σεζόν του Beef σημείωσε πτώση άνω του 70%, ενώ το The Night Agent έχασε 50% των θεατών του στη δεύτερη σεζόν και άλλο 35% στην τρίτη. Τα νούμερα αφορούν τις πρώτες τέσσερις εβδομάδες από την κυκλοφορία κάθε σεζόν. Ακόμη χειρότερα, η τελευταία σεζόν του Avatar: The Last Airbender, από τους τίτλους με τη μεγαλύτερη τηλεθέαση το 2024, υποχώρησε πάνω από 60% μόλις στην πρώτη εβδομάδα.

Οι σειρές του Netflix ιστορικά κατέγραφαν τις υψηλότερες τηλεθεάσεις στην πρώτη σεζόν και έχαναν κοινό με τον καιρό, σε αντίθεση με τις σειρές της ελεύθερης τηλεόρασης, που συχνά κορύφωναν στα μέσα της διαδρομής χάρη στη διάδοση από στόμα σε στόμα. Η απότομη όμως πτώση απασχολεί σοβαρά την εταιρεία, που, σύμφωνα με το Bloomberg, αναλύει τα δεδομένα της για να καταλάβει τι συμβαίνει. Αποφάσισε να ολοκληρώσει το The Night Agent μετά από μία ακόμη σεζόν, ενώ ανανέωσε τις κωμωδίες Running Point και The Four Seasons, παρότι έχασαν πάνω από 50% του κοινού τους σε σχέση με την πρώτη σεζόν.

Το ζήτημα ενισχύει την ανησυχία των επενδυτών για το επίπεδο engagement. Ο χρόνος που αφιέρωσαν οι συνδρομητές στην πλατφόρμα πέρυσι αυξήθηκε λιγότερο από 2%, βασικός λόγος για την πτώση της μετοχής τον τελευταίο χρόνο. Παρότι παραμένει αδιαμφισβήτητα πρώτο στην αγορά, οι επενδυτές φοβούνται ότι χάνει το ανταγωνιστικό του πλεονέκτημα.

Το Netflix δεν στηρίζεται σε μία μόνο σειρά, καθώς κυκλοφορεί τόσο πολύ περιεχόμενο ώστε στοχεύει σε πολλές νέες επιτυχίες κάθε τρίμηνο. Στους πρώτους πέντε μήνες του 2026, ωστόσο, είχε μόλις δύο μεγάλες επιτυχίες, το His & Hers και την τέταρτη σεζόν του Bridgerton, που κυκλοφόρησαν και οι δύο στο πρώτο δίμηνο. Ακολούθησαν σχεδόν τέσσερις μήνες χωρίς μεγάλη επιτυχία, με την εβδομάδα υψηλότερης τηλεθέασης τον Απρίλιο ή τον Μάιο να είναι αυτή του roast του Kevin Hart.

Η “ξηρασία” ήρθε σε άσχημη στιγμή. Η μετοχή βρίσκεται σε πτωτική πορεία από τότε που η εταιρεία υπέβαλε προσφορά για την Warner Bros. Discovery. Οι διευθύνοντες σύμβουλοι Ted Sarandos και Greg Peters παρουσίασαν την κίνηση ως σπάνια ευκαιρία για την απόκτηση ενός εξαιρετικού asset, αλλά οι επενδυτές την ερμήνευσαν ως ένδειξη ότι το Netflix έχει εξαντλήσει τις ιδέες του. Οι δύο τους αποχώρησαν τελικά από τη διαπραγμάτευση όταν η τιμή εκτοξεύτηκε, κάτι που καθησύχασε την αγορά.

Οι μετοχές ανέκαμψαν αρχικά, αλλά υποχώρησαν ξανά μετά την τελευταία ανακοίνωση οικονομικών αποτελεσμάτων, όταν η πρόβλεψη της εταιρείας απογοήτευσε. Το Netflix δεν δημοσιεύει πλέον στοιχεία συνδρομητών, όμως εκτιμήσεις τρίτων δείχνουν ότι η ανάπτυξή του έχει επιβραδυνθεί φέτος, τουλάχιστον στις ΗΠΑ. «Μετά την απόφαση να αποχωρήσει από την εξαγορά της Warner Bros., θα περιμέναμε μια πιο σαφή και πειστική παρουσίαση των βραχυπρόθεσμων και μεσοπρόθεσμων προοπτικών της διοίκησης», ανέφερε η Bank of America σε σημείωμά της τον Απρίλιο.

Η στρατηγική του Netflix παραμένει να υλοποιήσει το όραμα που είχε πριν από τη συμφωνία, στηριζόμενο στην πεποίθηση ότι θα απορροφήσει τους θεατές που εγκαταλείπουν την καλωδιακή και την ελεύθερη τηλεόραση για το streaming. Το μερίδιό του στη συνολική τηλεθέαση στις ΗΠΑ έχει αυξηθεί, αλλά με ρυθμό μικρότερο από τις δωρεάν εναλλακτικές YouTube και Roku. Παρά τις μεγάλες επιτυχίες του περασμένου έτους, όπως τα φινάλε του Squid Game και του Stranger Things, το συνολικό engagement δεν ανέβηκε σημαντικά. Η εταιρεία προσθέτει νέους χρήστες, ένδειξη ότι οι περισσότεροι προέρχονται από τους περιορισμούς στην κοινή χρήση κωδικών ή ότι ο μέσος χρήστης παρακολουθεί λιγότερο από πριν.

Παρότι έχουν απορρίψει τις ανησυχίες, οι Peters και Sarandos έχουν λάβει μέτρα κατά της βραδείας ανάπτυξης, προσθέτοντας νέες μορφές περιεχομένου όπως live αθλητικές μεταδόσεις και podcasts, καθώς και συνεργασίες με τοπικούς φορείς στο εξωτερικό. Άλλωστε, το στοίχημα εναντίον του Netflix σπάνια αποδίδει: παρά τις επιτυχίες των Paramount+, HBO Max, Amazon και Peacock, εξακολουθεί να συγκεντρώνει τη μισή τηλεθέαση από τις κορυφαίες σε θεαματικότητα σειρές του streaming, ενώ στο παρελθόν έχει βγει από ξηρές περιόδους με απρόσμενες επιτυχίες. Χαρακτηριστικό παράδειγμα το I Will Find You, βασισμένο σε βιβλίο του Harlan Coben, που συγκέντρωσε σχεδόν 60 εκατομμύρια θεάσεις τις τελευταίες εβδομάδες και μάλλον θα γλιτώσει την κατάρα της δεύτερης σεζόν, καθώς πρόκειται για limited series.

Πηγή: https://www.insomnia.gr/

(Κώστας Παπαζαχαρίου, αναδημοσίευση 10/7/2026)