Τα έσοδα από υπηρεσίες βίντο ΟΤΤ θα διπλασιαστούν στην Ευρώπη έως το 2021
Η διατήρηση των θεατών μέσω της εξατομικευμένης παράδοσης περιεχομένου και των στοχοθετημένων διαφημίσεων θα είναι το κλειδί για την ελαχιστοποίηση του ποσοστού της χαμένης πελατείας στην αγορά OTT, ενώ η τιμολόγηση και η τεχνολογική καινοτομία θα διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στον καθορισμό της αγοράς κατά τα επόμενα πέντε χρόνια…
Η διατήρηση των θεατών μέσω της εξατομικευμένης παράδοσης περιεχομένου και των στοχοθετημένων διαφημίσεων θα είναι το κλειδί για την ελαχιστοποίηση του ποσοστού της χαμένης πελατείας στην αγορά OTT, ενώ η τιμολόγηση και η τεχνολογική καινοτομία θα διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στον καθορισμό της αγοράς κατά τα επόμενα πέντε χρόνια, σύμφωνα με έρευνα από την Frost & Sullivan.
Ο αναλυτής προβλέπει ότι οι συγκλίνουσες υπηρεσίες βίντεο θα γίνουν πραγματικότητα και ο έντονος ανταγωνισμός αναμένεται να προκαλέσει αναστάτωση. Πιστεύει ότι η βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης στην Ευρώπη βρίσκεται σε φάση ταχείας μεταμόρφωσης με την αυξανόμενη δημοτικότητα των υπηρεσιών OTT. Σημειώνει επίσης ότι η διαρκώς αυξανόμενη συνδεσιμότητα, οι προοδευτικοί καταναλωτές και οι ρυθμιστικές πρωτοβουλίες γύρω από μια ενιαία ψηφιακή αγορά (DSM) έχουν εντείνει τον ανταγωνισμό μεταξύ διαφόρων διεθνών εταιρειών, τοπικών επιχειρήσεων, φορέων συνδρομητικής τηλεόρασης και ραδιοτηλεοπτικών φορέων που προσφέρουν υπηρεσίες βίντεο OTT.
Η Frost & Sullivan πιστεύει ότι οι περιφερειακές τάσεις που διαμορφώνουν την ευρωπαϊκή αγορά τηλεοπτικών υπηρεσιών OTT περιλαμβάνουν το γεγονός ότι η υιοθέτηση βίντεο OTT είναι ήδη υψηλή στις χώρες της Δυτικής Ευρώπης, όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία και οι Κάτω Χώρες. Ο αναλυτής αναμένει ότι η μέση ετήσια αύξηση (CAGR) σε αυτές τις αγορές θα είναι περίπου 15% σε ό,τι αφορά την τηλεθέαση, ενώ οι νεοεισερχόμενοι στην αγορά στοχεύουν σε μικρότερο ποσοστό του πληθυσμού με προσφορές. Αντίθετα, σύμφωνα με την έρευνα European Over the Top (OTT) Video Services Market Forecast, οι αγορές όπως η Γερμανία, η Πολωνία, η Ιταλία και οι σκανδιναβικές χώρες βρίσκονται σε πρώιμη φάση ανάπτυξης, όπως προκύπτει από τον αυξανόμενο αριθμό λανσαρίσματος νέων υπηρεσιών και συνεργασιών στην περιοχή, ενισχύοντας την πρόβλεψη ότι το CAGR θα κινηθεί σε ποσοστό άνω του 20%.
https://www.rapidtvnews.com/2017111449664/european-ott-video-revenue-to-double-by-2021.html
