Η επιτυχία της Netflix στις ΗΠΑ δεν επαναλαμβάνεται στην Ευρώπη
Μετά την εξαιρετικά επιτυχημένη ανάπτυξη της στην Βόρεια Αμερική, η Netflix έχει κάνει προσπάθειες να επεκτείνει τον ίδιο ενθουσιασμό για την υπηρεσία της και στην Ευρώπη, από το 2012. Η Ευρωπαϊκή αγορά συνδρομητικών υπηρεσιών SVOD φαίνεται να έχει ανοδική πορεία. Όμως αν παρατηρηθεί από πιο κοντά το φαινόμενο…
Μετά την εξαιρετικά επιτυχημένη ανάπτυξη της στην Βόρεια Αμερική, η Netflix έχει κάνει προσπάθειες να επεκτείνει τον ίδιο ενθουσιασμό για την υπηρεσία της και στην Ευρώπη, από το 2012. Η Ευρωπαϊκή αγορά συνδρομητικών υπηρεσιών SVOD φαίνεται να έχει ανοδική πορεία. Όμως αν παρατηρηθεί από πιο κοντά το φαινόμενο, θα φανεί ότι ο θρίαμβος των συνδρομητικών υπηρεσιών VOD δεν επεκτείνεται το ίδιο σε άλλες χώρες, όπως αναφέρει η γερμανική εταιρεία ερευνών Statista, στην έκθεση της για τις προοπτικές της ψηφιακής αγοράς «The European Video Streaming Challenge».
Στη Βόρεια Αμερική υπάρχουν σχεδόν 67 εκατομμύρια πελάτες σε συνδρομητικές υπηρεσίες streaming, που δημιουργούν έσοδα της τάξης των 3,8 δισεκατομμυρίων ευρώ για το 2015. Η Netflix είναι ο αδιαφιλονίκητος ηγέτης της αγοράς, με το 71% στις ΗΠΑ και 68% στον Καναδά, όλων των χρηστών υπηρεσιών SVOD.
Στην Ευρώπη υπάρχουν τρεις μεγάλες αγορές για συνδρομές VOD, με 12 περίπου εκατομμύρια πελάτες. Εδώ η Netflix έχει κερδίσει το 40% στην Γερμανία, το 37% στην Γαλλία και ένα εντυπωσιακό 80% στη Μ. Βρετανία.
Ενώ οι προβλέψεις δείχνουν ότι στην Αμερική και στον Καναδά σχεδόν το 30% του πληθυσμού θα κάνει εγγραφή σε συνδρομητική υπηρεσία streaming έως το 2020, η Statista αναμένει να δει τα πρώτα σημάδια κορεσμού της αγοράς στη Γερμανία και στη Γαλλία, σε τρία χρόνια από τώρα. Έως τότε θα έχει εγγραφεί σε συνδρομητικές υπηρεσίες SVOD το 10% του γερμανικού πληθυσμού.
Ο βασικοί λόγοι της απροθυμίας εγγραφής σε αυτές τις υπηρεσίες, είναι το υποχρεωτικό τηλεοπτικό τέλος για τους δημόσιους ραδιοτηλεοπτικούς οργανισμούς από τη μία, και μία γενική απροθυμία αποδοχής από την άλλη των επί πληρωμή ψηφιακών συνδρομητικών μοντέλων.
Η Μ. Βρετανία είναι η εξαίρεση. Παρόλα αυτά, ο βαθμός επιτυχίας των υπηρεσιών streaming στην Ευρώπη δεν θα είναι συγκρίσιμος μακροπρόθεσμα με αυτόν στη Βόρεια Αμερική, σύμφωνα με την έρευνα.
Παρά το γεγονός ότι η διείσδυση των υπηρεσιών streaming στην Ευρώπη είναι σημαντικά μικρότερη από την Βόρεια Αμερική, τα αυξανόμενα έσοδα ανά χρήστη, σημαίνουν ότι γίνεται εντατική χρήση και ότι αυξάνεται η εμπιστοσύνη των πελατών. Νέες προσφορές μπαίνουν συνέχεια στην αγορά, και οι καταναλωτές είναι πιθανότερο να δελεαστούν να κάνουν εγγραφή σε πολλαπλές συνδρομές ταυτόχρονα.
http://www.broadbandtvnews.com/2015/10/02/netflixs-us-success-not-replicated-in-europe/
