Richard Pleper: «To HBO GO είναι κάτι σα ναρκωτικό»
Η HBO δεν ανησυχεί για τον κόσμο που έχει πρόσβαση στο ψηφιακό της περιεχόμενο δωρεάν. Αυτό λέει ο διευθύνων σύμβουλος της HBO, Richard Pleper, τονίζοντας ότι η εταιρεία γνωρίζει ότι οι συνδρομητές μοιράζονται τους κωδικούς πρόσβασης της υπηρεσίας HBO GO – που δίνει πρόσβαση on demand σε όλο το περιεχόμενο της HBO σε διάφορες κινητές και ψηφιακές συσκευές – με άτομα που δεν εγγεγραμμένοι χρήστες.
«Δεν είναι ότι δεν το γνωρίζουμε, απλά δεν έχει επιπτώσεις στην δουλειά μας», λέει ο Pleper σε μία πρόσφατη εκδήλωση Buzzfeed.
Για να έχουν πρόσβαση στο HBO GO οι χρήστες στις ΗΠΑ πρέπει να είναι συνδρομητές στο premium κανάλι HBO, που είναι διαθέσιμο αποκλειστικά ως επιπρόσθετη υπηρεσία σε καλωδιακές, δορυφορικές ή IPTV συνδρομητικές πλατφόρμες. To GO δεν φέρνει επιπλέον έσοδα στο δίκτυο, είναι απλά ένας διαφορετικός τρόπος πρόσβασης στο περιεχόμενο για τους πελάτες, μέχρι τώρα τουλάχιστον.
«Το HBO GO είναι μία προστιθεμένη αξία – αυτό που θέλεις να παρακολουθήσεις», λέει ο Pleper. «Αυτή τη στιγμή είναι το σωστό μοντέλο για μας. Αν σκεφτόμαστε πάντα για τις δυνατότητες επιλογής; φυσικά και πάντα τις σκεφτόμαστε… αν τα νούμερα αλλάξουν και φανεί ότι υπάρχει νόημα για μία διαφορετική επιλογή, δεν πρόκειται να πιαστούμε στον ύπνο».
Στη πράξη το GO είναι το ισοδύναμο του δωρεάν δείγματος, ένα μονοπάτι για την κατάκτηση πελατών, δήλωσε ο Pelper. Με άλλα λόγια είναι μία «πύλη ναρκωτικών». Σε αυτή τη περίπτωση το μοίρασμα των password είναι στην πραγματικότητα ένα «εκπληκτικό όχημα του μάρκετινγκ για την επόμενη γενιά των τηλεθεατών. Στη δουλειά μας δημιουργούμε εθισμένους».
Πηγή: rapidtvnews.com
Η HBO δεν ανησυχεί για τον κόσμο που έχει πρόσβαση στο ψηφιακό της περιεχόμενο δωρεάν. Αυτό λέει ο διευθύνων σύμβουλος της HBO, Richard Pleper, τονίζοντας ότι η εταιρεία γνωρίζει ότι οι συνδρομητές μοιράζονται τους κωδικούς πρόσβασης της υπηρεσίας HBO GO – που δίνει πρόσβαση on demand σε όλο το περιεχόμενο της HBO σε διάφορες κινητές και ψηφιακές συσκευές – με άτομα που δεν εγγεγραμμένοι χρήστες.
«Δεν είναι ότι δεν το γνωρίζουμε, απλά δεν έχει επιπτώσεις στην δουλειά μας», λέει ο Pleper σε μία πρόσφατη εκδήλωση Buzzfeed.
Για να έχουν πρόσβαση στο HBO GO οι χρήστες στις ΗΠΑ πρέπει να είναι συνδρομητές στο premium κανάλι HBO, που είναι διαθέσιμο αποκλειστικά ως επιπρόσθετη υπηρεσία σε καλωδιακές, δορυφορικές ή IPTV συνδρομητικές πλατφόρμες. To GO δεν φέρνει επιπλέον έσοδα στο δίκτυο, είναι απλά ένας διαφορετικός τρόπος πρόσβασης στο περιεχόμενο για τους πελάτες, μέχρι τώρα τουλάχιστον.
«Το HBO GO είναι μία προστιθεμένη αξία – αυτό που θέλεις να παρακολουθήσεις», λέει ο Pleper. «Αυτή τη στιγμή είναι το σωστό μοντέλο για μας. Αν σκεφτόμαστε πάντα για τις δυνατότητες επιλογής; φυσικά και πάντα τις σκεφτόμαστε… αν τα νούμερα αλλάξουν και φανεί ότι υπάρχει νόημα για μία διαφορετική επιλογή, δεν πρόκειται να πιαστούμε στον ύπνο».
Στη πράξη το GO είναι το ισοδύναμο του δωρεάν δείγματος, ένα μονοπάτι για την κατάκτηση πελατών, δήλωσε ο Pelper. Με άλλα λόγια είναι μία «πύλη ναρκωτικών». Σε αυτή τη περίπτωση το μοίρασμα των password είναι στην πραγματικότητα ένα «εκπληκτικό όχημα του μάρκετινγκ για την επόμενη γενιά των τηλεθεατών. Στη δουλειά μας δημιουργούμε εθισμένους».
Πηγή: rapidtvnews.com
