Έρευνα “διαΝΕΟσις”: Επιβάλλεται η συνεργασία TV με πλατφόρμες

Η έρευνα «Τι πιστεύουν οι Έλληνες» του οργανισμού “διαΝΕΟσις” αποκαλύπτει μια ενδιαφέρουσα πραγματικότητα: Η Τηλεόραση, αν και παραμένει το ΜΜΕ με τη μεγαλύτερη διείσδυση στα ελληνικά νοικοκυριά, φαίνεται να χάνει έδαφος στην καθημερινότητα των πολιτών.

Σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας, μόλις το 37,4% των ερωτηθέντων αφιερώνει αρκετό χρόνο στην Τηλεόραση, ενώ η «καρδιά» του νεανικού κοινού, η GEN Z (17-24 ετών) την αποφεύγει σε μεγάλο βαθμό (70,7%). Αυτή η στροφή προς άλλες μορφές ψυχαγωγίας και ενημέρωσης (Youtube, TikTok, Instagram, άλλες εφαρμογές), αναδεικνύει σημαντικά ερωτήματα για το μέλλον της Τηλεόρασης και τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να προσαρμοστεί στις νέες τάσεις και ανάγκες του σύγχρονου κοινού.

Πού οφείλεται η αποστροφή από την Τηλεόραση;

Πολλοί παράγοντες συμβάλλουν στην αλλαγή συμπεριφοράς των πολιτών. Η άνοδος του Διαδικτύου και η πληθώρα επιλογών που προσφέρει σε θέματα ψυχαγωγίας και ενημέρωσης, η στροφή προς τις πλατφόρμες streaming, η έλλειψη ποιοτικού περιεχομένου στην TV, και η αύξηση του χρόνου που αφιερώνεται στα social media είναι μερικοί από τους κυριότερους λόγους.

Η απομάκρυνση από την παραδοσιακή Τηλεόραση μπορεί να έχει και κάποιες αρνητικές συνέπειες. Η Τηλεόραση, για πολλά χρόνια, λειτούργησε ως ένα κοινό σημείο αναφοράς για την Κοινωνία, προσφέροντας ενημέρωση και ψυχαγωγία σε ένα ευρύ φάσμα ηλικιών και κοινωνικών ομάδων. Η διάσπαση του κοινού σε διαφορετικές πλατφόρμες ίσως να οδηγήσει σε μια πιο αποσυνδεδεμένη κοινωνία, με μειωμένη συνοχή και κατακερματισμένη γλώσσα αναφορών.

Επιπλέον, η πληθώρα πηγών ενημέρωσης στο Διαδίκτυο δεν εξασφαλίζει πάντα την αξιοπιστία των πληροφοριών. Η παραδοσιακή Τηλεόραση, με τους μηχανισμούς ελέγχου του περιεχομένου που διαθέτει, μπορεί να λειτουργήσει ως «ανάχωμα» στην εξάπλωση της παραπληροφόρησης και των fakenews.

Τι σημαίνει η στροφή για την τηλεόραση;

Σε κάθε περίπτωση αυτή η αλλαγή θέτει σημαντικές προκλήσεις για τη βιομηχανία του τηλεοπτικού θεάματος. Τα τηλεοπτικά κανάλια – ιδιωτικά και δημόσια – πρέπει να επανεξετάσουν τις στρατηγικές τους, να επενδύσουν σε ποιοτικό περιεχόμενο που θα ανταποκρίνεται στις σύγχρονες τάσεις και στα ενδιαφέροντα του κοινού, να αξιοποιήσουν τις δυνατότητες του Διαδικτύου και να προσαρμοστούν στις νέες μορφές θεάματος. Κυρίως να προσεγγίσουν τις νεότερες γενικές…

Ποιο το μέλλον της Τηλεόρασης;

Η πρόβλεψη για το μέλλον της Τηλεόρασης παραμένει αβέβαιη, όμως η στροφή του κοινού προς άλλες μορφές ψυχαγωγίας και ενημέρωσης αναδεικνύει την ανάγκη για σημαντικές αλλαγές. Η τηλεόραση που θα επιβιώσει και θα ευδοκιμήσει θα είναι εκείνη που θα καταφέρει να προσαρμοστεί στις νέες συνθήκες, να αγκαλιάσει τις καινοτόμες τεχνολογίες και να προσφέρει ποιοτικό περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στις ανάγκες και τις προσδοκίες του σύγχρονου κοινού.

Προς μια νέα εποχή στην Τηλεόραση;

Παρά τις προκλήσεις, η αλλαγή αυτή μπορεί να σηματοδοτεί και μια νέα εποχή για την τηλεόραση. Η ανάγκη για προσαρμογή μπορεί να οδηγήσει στη δημιουργία πιο ποιοτικού και καινοτόμου περιεχομένου. Ίσως δούμε την παραγωγή περισσότερων ντοκιμαντέρ, τηλεοπτικών σειρών υψηλού επιπέδου και εκπομπών που να αξιοποιούν τις δυνατότητες της διαδραστικότητας.

Επίσης, η τηλεόραση μπορεί να αναπτύξει συνεργασίες με τις πλατφόρμες streaming, προσφέροντας στους συνδρομητές της πρόσβαση σε αποκλειστικό περιεχόμενο ή υβριδικά μοντέλα συνδρομών που να συνδυάζουν παραδοσιακή τηλεόραση και streaming υπηρεσίες.

Αυτή η σύμπραξη μπορεί να προσφέρει πολλαπλά οφέλη τόσο στους παραγωγούς περιεχομένου όσο και στους καταναλωτές.

Πλεονεκτήματα της συνεργασίας

Διεύρυνση κοινού: Μέσω της συνεργασίας με πλατφόρμες streaming, τα κανάλια μπορούν να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο και πιο ποικιλόμορφο κοινό, ιδιαίτερα τις νεότερες ηλικίες που προτιμούν το streaming από την παραδοσιακή τηλεόραση.

Ποιοτικό περιεχόμενο: Οι πλατφόρμες streaming επενδύουν σημαντικά σε ποιοτικό και πρωτότυπο περιεχόμενο. Η συνεργασία με την τηλεόραση μπορεί να οδηγήσει σε παραγωγές υψηλής ποιότητας, συνδυάζοντας την εμπειρία της τηλεόρασης με την καινοτομία των streaming υπηρεσιών.

Ευελιξία και πρόσβαση: Οι τηλεοπτικοί σταθμοί μπορούν να αξιοποιήσουν τις πλατφόρμες streaming για την παροχή περιεχομένου on-demand, δίνοντας στους θεατές την ευκαιρία να παρακολουθούν τα αγαπημένα τους προγράμματα οποιαδήποτε στιγμή.

Αύξηση εσόδων: Μέσω της συνεργασίας, μπορούν να δημιουργηθούν νέες πηγές εσόδων, όπως συνδρομές και διαφημίσεις, που θα ενισχύσουν την οικονομική βιωσιμότητα τόσο των σταθμών όσο και των πλατφορμών streaming.

Για να είναι επιτυχής αυτή η συνεργασία, είναι απαραίτητο να αντιμετωπιστούν ορισμένες προκλήσεις:

Αρχικά τα πνευματικά δικαιώματα: Η διαχείριση των πνευματικών δικαιωμάτων μπορεί να είναι περίπλοκη, απαιτώντας σαφείς συμφωνίες για την κατανομή των εσόδων και την προστασία του περιεχομένου.

Εξίσου σημαντική είναι η προσαρμογή περιεχομένου: Το περιεχόμενο της τηλεόρασης μπορεί να χρειαστεί προσαρμογές για να ταιριάζει καλύτερα στη μορφή και τις απαιτήσεις των πλατφορμών streaming.

Τεχνολογικές υποδομές αποτελούν επίσης καθοριστικό παράγοντα: Η Τηλεόραση πρέπει να επενδύσει στις απαραίτητες τεχνολογικές υποδομές για να υποστηρίξει το streaming και να εξασφαλίσει μια ομαλή εμπειρία για τους χρήστες.

Εντέλει η συνεργασία μεταξύ τηλεόρασης και πλατφορμών streaming δεν είναι απλώς μια τάση αλλά μια στρατηγική κίνηση που μπορεί να καθορίσει το μέλλον της ψυχαγωγίας και της ενημέρωσης. Αξιοποιώντας τις προστιθέμενες δυνάμεις τους, μπορούν να δημιουργήσουν ένα ενισχυμένο οικοσύστημα Μέσων που θα προσφέρει μεγαλύτερη αξία στους τηλεθεατές και θα ανταποκρίνεται στις σύγχρονες ανάγκες και προτιμήσεις.

Πηγή: https://www.advertising.gr/