Η Sony υποχωρεί από την ευρωπαϊκή αγορά smartphones

Η Sony φαίνεται να αποσύρεται σταδιακά από την αγορά των smartphones, με σαφείς ενδείξεις σημαντικής υποχώρησης από την ευρωπαϊκή αγορά.

Παρόλο που η εταιρεία δεν έχει ανακοινώσει επίσημα την έξοδό της από την περιοχή, έχει επιβεβαιώσει στο φινλανδικό μέσο SuomiMobiili ότι τα Xperia smartphones δεν θα πωλούνται πλέον απευθείας στη Φινλανδία, μία από τις πρώτες ευρωπαϊκές χώρες όπου είναι επίσημη η αποχώρηση.

Η κατάσταση δεν φαίνεται καλύτερη στην υπόλοιπη Ευρώπη. Ένας γρήγορος έλεγχος των ιστοσελίδων της Sony σε μεγάλες αγορές όπως η Γερμανία, η Γαλλία, η Ισπανία και το Ηνωμένο Βασίλειο δείχνει ότι σχεδόν όλα τα τρέχοντα και πρόσφατα μοντέλα Xperia, συμπεριλαμβανομένου της νέας ναυαρχίδας Xperia 1 VII, είναι είτε εξαντλημένα είτε μη διαθέσιμα. Αν και ορισμένες συσκευές εξακολουθούν να είναι διαθέσιμες στο Amazon, τα επίσημα κανάλια της Sony φαίνεται να μην έχουν διαθέσιμες συσκευές.

Στη δήλωσή της προς το SuomiMobiili, η Sony έδωσε μια ασαφή εξήγηση για την απόφασή της να αποχωρήσει από τη φινλανδική αγορά smartphones:

“Το Xperia 1 VII δεν είναι διαθέσιμο για αγορά απευθείας μέσω της Sony στη Φινλανδία. Ωστόσο, αξιολογούμε συνεχώς την κερδοφορία της αγοράς και τη ζήτηση των πελατών. Επικεντρωνόμαστε αυτή τη στιγμή στα διαδικτυακά κανάλια αγορών για να παρέχουμε στους πελάτες μας μια πιο ομαλή διαδικασία αγοράς.”

Εκτός αν η Sony προσφέρει καλύτερη εξήγηση, αυτή η μετάβαση σε “διαδικτυακές πωλήσεις” μοιάζει περισσότερο με σταδιακή απόσυρση παρά με αλλαγή στρατηγικής. Το ίδιο το Xperia 1 VII αντιμετωπίζει προβλήματα, όπως τυχαία κλεισίματα και επανεκκινήσεις. Η κατάσταση είναι τόσο σοβαρή που η Sony αναγκάστηκε να διακόψει προσωρινά τις πωλήσεις της συσκευής αρχικά στην Ιαπωνία και επίσης απολογήθηκε στους επηρεαζόμενους πελάτες στην Ευρώπη και το Ηνωμένο Βασίλειο.

Εκτός Ευρώπης, η παρουσία της Sony στα smartphones φαίνεται εξίσου αδύναμη. Στις ΗΠΑ, η εταιρεία δεν αναφέρει πλέον smartphones στον επίσημο ιστότοπό της, και το περσινό Xperia 1 VI δεν έκανε επίσημο ντεμπούτο εκεί. Ακόμη και στην Ιαπωνία, όπου κάποτε κυριαρχούσε, η Sony απουσιάζει πλέον από τη λίστα των πέντε κορυφαίων κατασκευαστών smartphones. Η σειρά Pixel της Google είναι αρκετά δημοφιλής στην Ιαπωνία, ωθώντας τη Sony περαιτέρω εκτός προσκηνίου.

Επιπλέον, η Sony πρόσφατα ξεκίνησε να αναθέτει σε τρίτους την κατασκευή των κορυφαίων της smartphone. Η εταιρεία ήδη βασιζόταν σε τρίτους κατασκευαστές για την παραγωγή των συσκευών μεσαίας κατηγορίας, αλλά η ανάθεση των high-end τηλεφώνων σηματοδοτεί περαιτέρω την πρόθεσή της να αποστασιοποιηθεί από την αγορά των smartphones.

Παρά την ύπαρξη αφοσιωμένων θαυμαστών της κάμερας και της τεχνολογίας, τα τηλέφωνα της Sony κατέχουν μόνο ένα μικρό μερίδιο της παγκόσμιας αγοράς και είναι δύσκολο να βρεθούν σε καταστήματα λιανικής σε πολλά μέρη. Το τμήμα κινητής τηλεφωνίας της εταιρείας αντιμετωπίζει προβλήματα εδώ και χρόνια, και οι πρόσφατες κινήσεις στην Ευρώπη υποδηλώνουν ότι μπορεί να είναι πιο κοντά από ποτέ στη μείωση ή ενδεχομένως στην πλήρη έξοδο από την επιχείρηση, ακολουθώντας το παράδειγμα της LG.

Η Sony Φινλανδίας δηλώνει ότι θα συνεχίσει να υποστηρίζει τους υπάρχοντες πελάτες με ενημερώσεις λογισμικού. Αλλά για μια μάρκα που κάποτε στεκόταν δίπλα σε γίγαντες όπως η Samsung και η Apple, η σταδιακή απόσυρση από βασικές παγκόσμιες αγορές μοιάζει λιγότερο με επανατοποθέτηση και περισσότερο με αργή, σιωπηλή έξοδο.

Δεν είναι σαφές αν αυτή είναι η αρχή του τέλους για τα τηλέφωνα Xperia. Ωστόσο, με τις πωλήσεις να έχουν σταματήσει, τις αγορές φαινομενικά εγκαταλελειμμένες και λίγες νέες συσκευές στον ορίζοντα, το μέλλον της επιχείρησης κινητής τηλεφωνίας της Sony φαίνεται πιο αβέβαιο από ποτέ.

Πηγή: https://www.insomnia.gr/
(Κώστας Παπαζαχαρίου, αναδημοσίευση 16/7/2025)