Μελέτη: Η Gen Z η γενιά με τις περισσότερες συνδρομές

Σε μια ίσως αναπάντεχη τροπή στον κάποτε δωρεάν κόσμο των κοινωνικών μέσων, σχεδόν το ένα τέταρτο (23%) της αμερικανικής Gen Z (ηλικίας 18-25 ετών) πληρώνει πλέον για συνδρομή σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Snapchat και το X. Αυτό είναι σχεδόν διπλάσιο από το ποσοστό (14%) των συνδρομητών στις ΗΠΑ συνολικά, σύμφωνα με στοιχεία από τη μελέτη Subscriptions Assemble της Bango.

Αυτή η αναδυόμενη τάση μεταξύ της Gen Z είναι μόνο η αρχή. Η έκθεση – που βασίζεται σε μελέτη 5.000 συνδρομητών στις ΗΠΑ – διαπιστώνει ότι οι νεότεροι Αμερικανοί βρίσκονται στην πρώτη γραμμή μιας νέας φάσης της οικονομίας των συνδρομών, όπου η ομαδοποίηση είναι ο κανόνας.

Η γενιά Z είναι η γενιά με τις περισσότερες συνδρομές, πληρώνοντας για σχεδόν επτά (6,8) υπηρεσίες κατά μέσο όρο. Και δεν έχουν επιφυλάξεις για το κόστος: η συνολική ετήσια δαπάνη τους φτάνει τα 940 δολάρια (831 ευρώ) ετησίως.

Είναι επίσης πιο πιθανό να εγγραφούν «έμμεσα» μέσω πακέτων τρίτων (όπως το πακέτο σύνδεσης του smartphone τους), με σχεδόν τρεις από τις συνδρομές τους (2,7) να πληρώνονται με αυτόν τον τρόπο.

Γιατί; Περισσότερο από κάθε άλλη ομάδα, η Gen Z δίνει προτεραιότητα στην ταχύτητα. Το 25 τοις εκατό δηλώνει ότι είναι πιο γρήγορο να εγγραφεί έμμεσα μέσω πακέτου. Πάνω από το ένα τρίτο (36%) λέει επίσης ότι έχει καλύτερη τιμή. Στην πραγματικότητα, είναι πιο πιθανό να ακυρώσουν ή να διακόψουν μια απευθείας συνδρομή για χάρη μιας καλύτερης προσφοράς σε ένα πακέτο, με το 32% της Gen Z να κάνει αυτή την κίνηση έναντι 20% του ευρύτερου πληθυσμού – σηματοδοτώντας μια αλλαγή όχι μόνο στο τι αγοράζουν, αλλά και στο πώς το αγοράζουν.

Οι συνδρομές μουσικής βρίσκονται στην κορυφή της λίστας των συνδρομητών για τη γενιά Z, με το 59% να δηλώνει ότι είναι συνδρομητές σε τουλάχιστον μία – σε σύγκριση με το 43% των μεγαλύτερων Αμερικανών συνδρομητών.

Είναι επίσης η μόνη ηλικιακή ομάδα για την οποία οι υπηρεσίες streaming όπως το Netflix ή το Disney+ δεν έρχονται στην κορυφή, με το 56% της Gen Z να πληρώνει για τουλάχιστον μία από αυτές, σε σύγκριση με το 75% των συνδρομητών των ΗΠΑ συνολικά.

Οι συνδρομές παιχνιδιών είναι επίσης πολύ πιο δημοφιλείς σε αυτή την ομάδα, με σχεδόν τους μισούς (46%) να πληρώνουν για υπηρεσίες παιχνιδιών όπως το Xbox GamePass ή το PS Plus, σε σύγκριση με μόνο το 22% των συνδρομητών των ΗΠΑ συνολικά.

Παρά το γεγονός ότι είναι συνειδητοποιημένοι ως προς το κόστος, οι συνδρομητές της γενιάς Z είναι επίσης οι πιο πιθανό να χάσουν την αίσθηση του τι πληρώνουν. Σχεδόν οι μισοί (48%) παραδέχονται ότι χάνουν την αίσθηση της συνολικής δαπάνης της συνδρομής τους. Και πάνω από τους μισούς (52%) είναι απογοητευμένοι που δεν μπορούν να διαχειριστούν όλες τις συνδρομές τους σε ένα μέρος.

Αυτό τροφοδοτεί τη ζήτηση για πιο έξυπνα πακέτα ομαδοποίησης συνδρομών, όπως το «Verizon +play». Πάνω από το ήμισυ της γενιάς Z (55%) θα ήθελαν η τηλεπικοινωνιακή τους εταιρεία να διαχειρίζεται όλες τις συνδρομές τους και το 73% δηλώνει ότι θα ήταν διατεθειμένο να πληρώσει περισσότερα στο λογαριασμό του κινητού ή του διαδικτύου, αν συμπεριλαμβάνονταν οι συνδρομές.

Ένας στους πέντε Gen Z θα προτιμούσε αυτού του είδους η υπηρεσία συνδρομής «όλα σε ένα» να προσφέρεται από πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως η Meta, η TikTok ή η X.

Πηγή: advanced-television.com