YouTube: Σε ευρεία διάθεση η εμφάνιση διαφημίσεων κατά την παύση των βίντεο

Οι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια παύσης των βίντεο στο YouTube είναι πλέον πραγματικότητα για όλους τους διαφημιζόμενους, σύμφωνα με επίσημη ανακοίνωση της πλατφόρμας.

Η εξέλιξη αυτή έρχεται 18 μήνες μετά την αρχική αποκάλυψη της Google για την εισαγωγή αυτού του είδους διαφημίσεων και σχεδόν έξι χρόνια από τις πρώτες προειδοποιήσεις για την έλευση διαφημίσεων στο κουμπί παύσης.

Ο Oluwa Falodun, διευθυντής επικοινωνίας του YouTube, επιβεβαίωσε στο The Verge ότι η εταιρεία έχει πλέον διευρύνει τη διαθεσιμότητα των διαφημίσεων παύσης σε όλους τους διαφημιζόμενους. Η απόφαση αυτή ελήφθη μετά από θετική ανταπόκριση τόσο από τους διαφημιζόμενους όσο και από τους θεατές.

Η πιλοτική εφαρμογή των διαφημίσεων παύσης ξεκίνησε το 2023 με περιορισμένο αριθμό διαφημιζόμενων. Ωστόσο, ο Philipp Schindler, επικεφαλής επιχειρηματικών δραστηριοτήτων της Google, αποκάλυψε τον Απρίλιο ότι η νέα αυτή μορφή διαφήμισης αποδείχθηκε ιδιαίτερα δημοφιλής στις διαφημιστικές εταιρείες και επικερδής για την Google.

Πρόσφατα, χρήστες του Reddit άρχισαν να αναφέρουν ότι οι διαφημίσεις παύσης φαίνεται να εφαρμόζονται ευρύτερα. Η εξέλιξη αυτή επιβεβαιώνει την επέκταση του προγράμματος σε μεγαλύτερη κλίμακα.

Το YouTube υποστηρίζει ότι η εμφάνιση διαφημίσεων κατά την παύση ενός βίντεο έχουν σχεδιαστεί για να προσφέρουν μια “λιγότερο παρεμβατική” εμπειρία στους χρήστες. Ωστόσο, η εταιρεία δεν διευκρίνισε αν οι συνηθισμένες διαφημίσεις θα εμφανίζονται λιγότερο συχνά ως αποτέλεσμα αυτής της αλλαγής. Αξίζει να σημειωθεί ότι το YouTube έχει πειραματιστεί στο παρελθόν με μεγαλύτερης διάρκειας αλλά λιγότερο συχνές διαφημίσεις.

Η κίνηση αυτή του YouTube ακολουθεί παρόμοιες πρακτικές άλλων πλατφορμών streaming. Το Hulu και η AT&T ήδη πωλούν “διαφημίσεις παύσης”, ενώ το Sling TV εισήγαγε αυτή τη λειτουργία τον Ιούλιο του 2023, με την επιλογή απενεργοποίησης μέσω των ρυθμίσεων.

Η εισαγωγή των συγκεκριμένων διαφημίσεων αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής του YouTube για την αύξηση των διαφημιστικών εσόδων. Το 2023, η πλατφόρμα εισήγαγε επίσης διαφημίσεις που ο χρήστης δεν μπορεί να παρακάμψει (skip). 

Μένει να φανεί πώς οι χρήστες θα ανταποκριθούν μακροπρόθεσμα σε αυτή τη νέα μορφή διαφήμισης και αν θα επηρεάσει τις συνήθειες παρακολούθησης ή την προτίμησή τους για το YouTube έναντι άλλων πλατφορμών. Η εταιρεία πιθανότατα θα παρακολουθεί στενά τα δεδομένα χρήσης και τα σχόλια των χρηστών για να αξιολογήσει την αποτελεσματικότητα και την αποδοχή των διαφημίσεων παύσης.

Σύμφωνα με τις τελευταίες πληροφορίες, οι διαφημίσεις παύσης στο YouTube εμφανίζονται μόνο όταν ο χρήστης σταματά το βίντεο και δεν επηρεάζουν την αναπαραγωγή του περιεχομένου όταν συνεχίζεται.

Πηγή: https://www.insomnia.gr/
(Κώστας Παπαζαχαρίου, αναδημοσίευση 20/9/2024)